SEO ve dönüşüm oranı optimizasyonu (CRO) ekipleri genellikle farklı hedeflere odaklanır. SEO, organik trafik çekmeye çalışırken, CRO bu trafiği satışa veya aboneye dönüştürmeye odaklanır. Ancak, bu iki disiplin çatışabilir. Örneğin, bir CRO uzmanı dönüşümü artırmak için sayfadaki metinleri kısaltabilir veya videolar ekleyebilir; bu da SEO performansını olumsuz etkileyebilir. Bu nedenle, her sayfanın hangi amaca hizmet edeceğini netleştirmek kritik öneme sahiptir.
Marka bilinirliği sayfaları (blog yazıları, bilgilendirici içerikler) genellikle trafik çekmek ve abone kazanmak için tasarlanır. Bu sayfalar doğrudan satışa yönelik olmamalıdır. Öte yandan, ürün sayfaları veya açılış sayfaları dönüşüm odaklıdır ve genellikle arama motorlarında sıralanmak için optimize edilmezler. Ancak, karşılaştırma yazıları veya 'nasıl yapılır' rehberleri gibi istisnalar her zaman vardır. Bu tür içerikler hem bilgi sağlar hem de satış hunisine katkıda bulunabilir.
Pratik bir yaklaşım: Tüm sayfaları amaçlarına göre kategorize eden bir belge oluşturun. Örneğin, trafik çekmesi gereken sayfalar (SEO sayfaları) ve dönüşüm yapması gereken sayfalar (CRO sayfaları) olarak ikiye ayırın. Dönüşüm sayfalarını sıralamaya sokmaya çalışmayın; bunun yerine, trafik sayfalarında en iyi kullanıcı deneyimini sunmaya odaklanın. Bu ayrım, hem SEO hem de CRO ekiplerinin kendi uzmanlık alanlarında verimli çalışmasını sağlar.
Önemli Gelişmeler
CRO stratejileri SEO'ya zarar verebilir. Örneğin, metinleri silmek, videolar ekleyerek sayfayı ağırlaştırmak veya başlıkları marka mesajıyla değiştirmek SEO açısından sorun yaratabilir. Ayrıca, canlı sayfalarda split test yaparken canonical tag veya meta robotlar kontrol edilmezse indeksleme sorunları yaşanabilir. Bu nedenle, CRO ekibine SEO için kritik öğeleri (schema, iç bağlantılar, site yapısı) değiştirmemeleri gerektiğini açıklayan bir rehber hazırlamak önemlidir.
Bir proaktif adım olarak, CRO ve marka ekipleriyle birlikte bir site yapısı oluşturun. Örneğin, web sitenizde üç farklı blog bölümü olabilir: biri SEO trafiği için, biri şirket güncellemeleri için, biri de destek içeriği için. Trafik çekmeyen blogları robots.txt ile engelleyebilir veya noindex etiketleyebilirsiniz. Ayrıca, backlink almak için kullanılan ortaklık sayfaları veya eski ama otoriter sayfalar gibi belirli sayfaları 'dokunulmaz' olarak işaretleyin.
Detaylar ve Etkileri
Sayfa türlerine göre SEO gereksinimlerini belirleyin. Örneğin, bir 'nasıl yapılır' rehberi için başlıklarda belirli anahtar kelimeler, madde işaretli listeler ve How-To schema kullanılması gerekebilir. E-ticaret kategorisi sayfaları için metin, ekmek kırıntısı ve ilgili SSS'ler eklenmeli. Blog yazılarında ise kendine hizmet eden içeriklerden (şirket pikniği gibi) kaçınılmalı; bunun yerine kullanıcıların sıkça sorduğu sorulara yanıt veren kalıcı içerikler tercih edilmeli. Alternatif öneriler sunarak direnci azaltın.
Sonuç olarak, SEO ve CRO arasındaki dengeyi kurmak için sayfaları net bir şekilde ayırmak ve ekipler arası iş birliğini teşvik etmek gerekir. CRO ekibine, 'SEO trafiği olmadan dönüştürecek kullanıcı da olmaz' mesajını hatırlatmak etkili bir motivasyon aracı olabilir. Bu stratejiyle, hem trafik hem de gelir artışı sağlayabilir, markanızı güçlendirebilirsiniz.
Kaynak: searchenginejournal.com
