Google'ın John Mueller, Bluesky sosyal ağında bir kullanıcının uzun süreli A/B testleri hakkındaki sorusunu yanıtladı. Kullanıcı, 6-12 ay boyunca %10'luk bir kitleye farklı sayfa versiyonları gösteren bir testin Google tarafından nasıl ele alındığını sordu. Mueller, cevabında 'bir veya diğer versiyonun indeksleme için kullanılabileceğini' ve 'sayfalar birbirine yakınsa sorun olmadığını, ancak önemli ölçüde farklıysa bunun arama sonuçlarında görünebileceğini' belirtti. Bu açıklama, Google'ın uzun süreli A/B testlerine doğrudan bir ceza uygulamadığını ancak indeksleme belirsizliklerine yol açabileceğini gösteriyor.
Google'ın A/B testi kılavuzu, testlerin arama performansını en az etkileyecek şekilde yapılmasını öneriyor. Kılavuzda, 'sayfa içeriğindeki veya URL'lerdeki test varyasyonlarının Google Arama performansınız üzerinde minimum etkiye sahip olmasını sağlama' amacı vurgulanıyor. Ancak Mueller'ın yanıtı, Google'ın bu kılavuzun ötesinde, özellikle uzun süreli testlerde esnek bir yaklaşım sergilediğini ortaya koyuyor. Mueller, 'sürekli değişen içeriğe sahip birçok site olduğunu' ve bunun bir 'ceza' veya 'düşürme' nedeni olmadığını, ancak hata ayıklama ve izlemeyi zorlaştırabileceğini ekledi.
A/B testi, kullanıcı davranışlarını ölçmek için iki veya daha fazla sayfa versiyonunun gösterilmesidir. Google, testlerde iki ana yöntem öneriyor: A/B testi (sayfada küçük değişiklikler) ve çok değişkenli test (aynı anda birden fazla değişiklik). Her iki durumda da, Google'ın asıl ölçtüğü şey kullanıcı davranışıdır, sıralamalar değil. Örneğin, bir harekete geçirici mesaj düğmesinin rengi ve boyutu gibi unsurların tıklanma oranları üzerindeki etkisi uzun süredir bilinmektedir: büyük düğmeler ve zıt renkler daha fazla tıklanma eğilimindedir. Amazon'un sepete ekle düğmesinin hardal sarısı, Walmart'ınkinin ise parlak mavi olması bu bilgiyi yansıtır.
Teknik Analiz
Google'ın A/B testi için dört temel önerisi bulunuyor. İlk olarak, rel='canonical' bağlantı özelliğini kullanarak hangi sayfa versiyonunun tercih edildiğini belirtin. İkinci olarak, kullanıcıları farklı versiyonlara yönlendirirken 302 yönlendirmesi kullanın (301 kalıcı yönlendirme değil). Üçüncü olarak, gizleme (cloaking) yapmayın; Google'a ve kullanıcılara aynı içeriği gösterin. Dördüncü olarak, A/B testlerini gereksiz yere uzun süre yapmayın; aşırı uzun testler Google tarafından aldatma girişimi olarak yorumlanabilir ve cezaya yol açabilir. Bu son uyarı, özellikle büyük kitlelere farklı içerik sunarken önem kazanıyor.
Sonuç ve Değerlendirme
Mueller'ın açıklamaları, uzun süreli A/B testlerinin Google tarafından otomatik olarak cezalandırılmadığını ancak dikkatli yönetilmesi gerektiğini gösteriyor. Kullanıcı, sayfanın tamamen yeniden tasarlandığı bir senaryoda Googlebot'un farklı versiyonları tarayarak indeksleme sorunlarına yol açıp açmayacağını sordu. Mueller, 'içeriği taradığımız şekilde indeksleriz' diyerek, değişen içeriğin indekslemede sorun yaratabileceğini ancak ceza olmadığını belirtti. Bu, SEO'cular için önemli bir çıkarım: testler sırasında sayfa içeriğinin çok fazla değişmesi, Google'ın doğru versiyonu indekslememesine neden olabilir.
Sonuç olarak, uzun süreli A/B testleri planlayan web sitesi sahipleri, Google'ın kılavuzundaki uyarılara rağmen testlerini sürdürebilir. Ancak, test süresince sayfaların önemli ölçüde farklılaşması durumunda indeksleme belirsizlikleri yaşanabilir. En iyi uygulama, testi mümkün olduğunca kısa tutmak ve canonical etiketini doğru kullanmaktır. Ayrıca, test sonuçlarını düzenli olarak izlemek ve Google Search Console'daki indeksleme durumunu kontrol etmek faydalı olacaktır. Google'ın 'ceza' yerine 'indeksleme zorluğu' vurgusu, SEO stratejilerinin daha esnek ancak dikkatli olması gerektiğini ortaya koyuyor.
Kaynak: searchenginejournal.com
