SEO ve dönüşüm oranı optimizasyonu (CRO) genellikle birbirine zıt hedefler gibi görünür. Biri siteye trafik çekmeye odaklanırken, diğeri bu trafiği satın alma veya abonelik gibi eylemlere dönüştürmeyi amaçlar. Peki, her sayfa her iki amaca da hizmet etmeli mi? Deneyimli bir SEO editörü olarak, bu soruya net bir cevap vermek gerekirse: hayır. Marka bilinirliği sayfaları (blog yazıları, rehberler) bilgilendirme amacı taşırken, ürün sayfaları dönüşüm için optimize edilmelidir. Bu ayrımı yapmak, hem trafiği hem de geliri artırmanın anahtarıdır.
Blog yazıları ve bilgilendirici sayfalar, genellikle bir kitle oluşturmak ve abonelik kazanmak için tasarlanır. Bu sayfalar, Meta ve Google reklamlarıyla yeniden pazarlama yapmanıza olanak tanır. Öte yandan, ürün sayfaları doğrudan satışa yöneliktir ve arama motorlarında sıralanmak için optimize edilmiş olsalar da, her zaman en üst sırada olmaları gerekmez. Örneğin, bir karşılaştırma yazısı potansiyel müşterileri bir ürüne yönlendirebilir veya bir nasıl yapılır rehberi eksik bir parçayı tamamlayarak satışı tetikleyebilir. Ancak bu istisnalar genel stratejinizin temeli olmamalıdır.
Bu dengeyi sağlamak için sayfaların amacını net bir şekilde tanımlayın. Hangi sayfaların trafik çekeceğini, hangilerinin dönüşüm sağlayacağını ve hangilerinin her ikisini de yapacağını belirleyin. Dönüşüm sayfalarını sıralamaya zorlamak yerine, onları dönüşüm için optimize etmeye odaklanın. Marka bilinirliği sayfalarında ise en iyi bilgi deneyimini sunun. Bu yaklaşım, iş yükünüzü azaltır ve web sitenizin hem trafikte hem de gelirde büyümesini sağlar. Ayrıca CRO ekibinin kendi işini yapmasına izin verirken sizin de SEO hedeflerinize odaklanmanıza olanak tanır.
Sonuç ve Değerlendirme
CRO ve SEO ekipleri genellikle ayrı silolarda çalışır, ancak iş birliği yapmak zorundadır. CRO stratejileri arasında metin bloklarını silmek, sayfaya video eklemek, başlıkları marka odaklı hale getirmek veya videoları aşağı kaydırmak gibi SEO'yu olumsuz etkileyebilecek eylemler bulunur. Bu nedenle, CRO ekibine şema, iç bağlantılar, site yapısı ve belirli öğelerin konumlandırılması gibi kritik SEO unsurlarına dokunmamaları gerektiğini öğretmek önemlidir. Proaktif olun: SEO olmadan dönüştürecek kullanıcı olmadığını hatırlatın.
Teknik Analiz
CRO ve markalaşmanın SEO'ya zarar vermesini önlemek için, sayfa türlerine göre bir rehber oluşturun. Ürün sayfaları, blog yazıları, nasıl yapılır rehberleri, listeler, ana sayfa ve kategori sayfaları için SEO ve AIO/GEO en iyi uygulamalarını belirleyin. CRO'nun kesinlikle müdahale etmemesi gereken sayfaları veya klasörleri haritalayın. A/B testleri gibi yaygın CRO görevlerinin SEO'yu etkilemeden nasıl yapılacağını açıklayan teknik bir SEO kılavuzu hazırlayın. Bu kılavuz kısa ve öz olmalı, aksi takdirde ekipler tarafından görmezden gelinebilir.
Sayfa türü rehberlerinde, yalnızca olmazsa olmaz öğelere odaklanın. Örneğin, bir nasıl yapılır rehberi için 'İhtiyacınız Olan Araçlar' gibi bölüm başlıklarında anahtar kelimeler kullanın ve 'Nasıl Yapılır' şeması ekleyin (Google mobilde kaldırmış olsa da diğer platformlar için faydalı olabilir). Açılış paragraflarında satış konuşmalarından kaçının; önce çözüm sunun, ardından ürün veya hizmetinizi tanıtın. E-ticaret kategori sayfalarında metin, ekmek kırıntıları ve SSS'ler ekleyin. Blog yazılarında ise şirket pikniği gibi geçici promosyonlar yerine, tüketicilerin düzenli olarak sorduğu kalıcı çözümlere odaklanın.
Dokunulmaz klasörler ve sayfalar oluşturmak, CRO ve marka ekipleriyle yapılan en önemli adımlardan biridir. Web sitenizde iki veya üç blog oluşturun: biri SEO trafiği için, diğeri şirket güncellemeleri ve ürün lansmanları için, bir diğeri de destek ve yardım için. Trafik üretmeyen blogları robots.txt ile engelleyin veya noindex, follow etiketi kullanın. Ortaklık sayfaları, backlink almak için istatistikler içeren sayfalar veya eski ama otoriter sayfalar da dokunulmazlar listesine eklenebilir. Bu sayfaları bir dokümanda listeleyin ve neden dokunulmamaları gerektiğini kısaca açıklayın.
Uzmanların Görüşleri
Sonuç olarak, SEO ve CRO arasındaki dengeyi kurmak, sayfaların amacını netleştirmekle başlar. Her sayfanın her iki amaca da hizmet etmesini beklemek yerine, marka bilinirliği sayfalarını bilgilendirme, dönüşüm sayfalarını satış için optimize edin. Ekipler arası iş birliğini teşvik edin, rehberler oluşturun ve dokunulmaz alanlar belirleyin. Bu strateji, web sitenizin arama motorlarında başarılı olmasını ve aynı zamanda ziyaretçileri müşteriye dönüştürmesini sağlayacaktır.
Kaynak: searchenginejournal.com
