Arama pazarlamacıları yüksek kaliteli içerik, başarılı bağlantı kurma stratejileri ve teknik açıdan sağlam siteler konusunda endişelenerek çıkmaza girse de, SEO söz konusu olduğunda bir adım geriye çekilip sonuç alabilmek için ne ve neden sorularına bakmamız gerekiyor.
Bu amaçla, Moz'un kendi Ola King'i, SEO çalışmasının üç ana sütunu veya kendi deyimiyle "patronlar" konusunda size yol gösteriyor. Tüm SEO stratejileriniz onların taleplerini besler, ancak hepsinin farklı şeylere ihtiyacı vardır.
Yeni bir sekmede daha büyük bir sürümü açmak için yukarıdaki beyaz tahta resmine tıklayın!
Video Transkripsiyonu
Merhaba Moz hayranları. Ben Ola King. Moz'da çalışıyorum ve bugün Whiteboard Friday'in bu sayısında size katılacağım için heyecanlıyım. Sizlere SEO’nun üç patronundan bahsedeceğim.
Yüksek kaliteli içerik oluşturmak, sağlam bir bağlantı kurma stratejisine sahip olduğunuzdan emin olmak, sitenizin teknik olarak sağlam olduğundan emin olmak, SEO söz konusu olduğunda yapılması gereken harika şeylerdir. Ancak olaylara stratejik ve daha geniş bir perspektiften bakmıyorsanız hiçbiri bu kadar etkili olamaz. Temel olarak bu, ihtiyacınız olan sonuçları alabilmeniz için bir adım geriye gitmeniz ve ne yaptığınıza ve bunları neden yaptığınıza bakmanız gerektiği anlamına gelir.
Yani SEO için gerçekten dikkate alınması gereken üç ana sütun vardır. Ben onlara SEO'nun üç patronu diyorum. Yani bu gerçekten sizin işiniz, arayanlarınız ve arama motorlarınız. Bu patronların her birinin kendi bireysel ihtiyaçları var.
Patron #1: Sizin işiniz
Öyleyse işle başlayalım. Yani bunlar işin ihtiyaçları. Bu hiçbir şekilde kapsamlı bir liste değildir. Eminim kaçırdığım şeyler vardır. Yani burada olması gerektiğini düşündüğünüz şeyler varsa, lütfen yorum bırakın; bunun üzerinde tartışabiliriz, böylece hepimiz birbirimizden öğrenebiliriz. Ancak bunun tüm amacı, taktiklere dalmadan önce olaylar hakkında daha geniş bir perspektiften düşünmenizi sağlamaktır.
Temel ölçümler ve hedefler
Yani ilki temel ölçümler ve hedeflerdir. Hedefsiz yapılan her aktivite aslında bir hobidir ve bu da normaldir. Ancak ciddi bir SEO çalışması yapmak istiyorsanız bir hedefinizin olması gerekir. Hedeflerinizin ne olduğunu bilmek için sanırım iş hedeflerinize bakmanız gerekiyor.
Daha sonra bu, pazarlama hedeflerinizi belirler ve bu da SEO hedeflerinizi belirler. Yani KPI'larınızın ne olduğunu anlayın, önceliklerinizin ne olduğunu anlayın; bu, sonraki adımlarınızın ne olacağını size bildirecektir. Yani, örneğin amacınız daha fazla trafik almaksa, dönüşüm hunisinin en üstünde yer alan içerik türlerine daha fazla odaklanmanız gerekir; örneğin, nihai bir rehber gibi.
Amacınız daha fazla potansiyel müşteri elde etmekse ürün karşılaştırma sayfalarınıza bakmaya başlayabilirsiniz. Hedefiniz daha fazla satış elde etmekse, örneğin ürün sayfalarınızı optimize etmeye başlamanın zamanı gelmiş olabilir. Bu nedenle her zaman temel ölçümlerinize ve hedeflerinize bakın ve oradan çalışın.
Rakipler
Yani rakipler de gerçekten dikkate almanız gereken bir şey. Pek çok kişi, ürün veya hizmetler açısından doğrudan rakiplerinin kim olduğunu çok iyi biliyor.
Ancak SEO söz konusu olduğunda, aynı zamanda bilgilendirici rakipler de vardır; yani sizinle aynı şeyi yapmayabilen insanlar, ancak ideal hedef kitlenize bilgi sağlarlar. Bu yüzden her zaman bu rakipleri de göz önünde bulundurun.
Kaynaklar
Kaynaklar. O halde zaman, bütçe ve personel açısından sahip olduğunuz kaynaklara bakın. SEO için zamanınız yoksa, dış kaynak kullanmayı düşünebilirsiniz. Veya bağlantı kurma konusunda doğru yeteneğe sahip değilseniz belki bunu yapan bir ajansla ortaklık kurmak isteyebilirsiniz. Bu nedenle, ne yapmanız gerektiğini düşünmeye başlamadan önce daima kaynaklarınızı değerlendirin.
Marka kimliği + tanınma
Marka kimliği ve bilinirliği aynı zamanda takip ettiğiniz içerik türlerini de belirler. İçeriğin çok hacimli olması ve modaya uygun olması önemli değil. Uzun vadede markanızla uyumlu değilse, zamanınızı pek de iyi kullanamazsınız.
Uzmanlık alanı
Uzmanlık alanı da bununla çok ilgilidir.
öyle. Peki sen hangi konuda uzmanın? Uzmanlığınıza güvenmeye çalışın. Uzmanlığınız yoksa ancak bu bilgiyi hedef kitlenize sunmak istiyorsanız, belki de buna daha uygun diğer kişilerle işbirliği yapmak isteyebilirsiniz, böylece işletmeniz ve hedef kitleniz için hedefinizi yine de tamamlayabilirsiniz.
Güçlü yönler
Güçlü yönler uzmanlıkla çok ilgilidir, ancak bu hangi yeteneklere, hangi becerilere sahip olduğunuzla ilgilidir. Araştırma yapma ve uzun biçimli içerik oluşturma konusunda daha mı iyisiniz, yoksa viral hale gelen ve daha çok listelere benzeyen şeyler oluşturmada mı daha iyisiniz? Güçlü yönlerinize odaklanın ve gerektiğinde size zayıf yönlerinizde yardımcı olabilecek insanlarla işbirliği yapın.
İş zamanı
İş hayatında geçirilen süre aynı zamanda SEO için izlediğiniz yaklaşımdır. Yepyeni bir web sitesi, ihtiyacınız olan şey, uzun süredir var olan, harika bir web sitesi olan, ancak sadece yenileme yapmaya çalışan bir işletmeden tamamen farklı olacaktır; bu da çok uzun süredir var olan ancak çevrimiçi varlığı pek iyi olmayan bir işletmeden farklıdır.
Tüm bunlar içeriğe yaklaşımınızı, bağlantı oluşturma şeklinizi ve bu zorlu içerikler için sıralamaya çalışma şeklinizi etkileyecektir. Yani bu senin işin. Bahsettiğim gibi kaçırdığım şeyler olduğuna eminim. Bu yüzden aklınıza gelebilecek diğer şeyleri de çok merak ediyorum.
Patron #2: Arayanlar
Şimdi şimdi arama yapanlara bakalım. Yani bunlar, bir işletme olarak hizmet ettiğiniz insanlardır. Arama yapanların ilk yapması gereken şey kişiliğinize bakmaktır. Peki web sitenize çekmeye çalıştığınız insan türleri nelerdir? Bu içerikle kimin ilgisini çekmeye çalıştığınızı bile bilmiyorsanız, herhangi bir içerik oluşturmanın hiçbir anlamı yoktur. O halde kişiliğinizle başlayın.
Arama amacı ve alaka düzeyi
Kişiyi tanımladıktan sonra arama amacına ve alaka düzeyine bakmaya başlayabilirsiniz.
Peki ne arıyorlar? İyi haber şu ki, yanıt zaten arama motoru sonuç sayfalarınızdadır. İdeal anahtar kelimeniz için hızlı bir arama yapın ve hedef kitlenizin aradığı şey için arama motorlarının en uygun olarak değerlendirdiği, arama amacına uygun sonuçları görebileceksiniz. Bunu yaptıktan sonra, arayan kişinin amacını tatmin edecek doğru içeriği oluşturmak isteyeceksiniz.
Anahtar kelimeler değil konular
İçerik oluştururken anahtar kelimelere değil konulara odaklanın. Sayfanızı oluşturup mümkün olduğu kadar çok anahtar kelimeyle doldurmak istediğiniz ve sıralamaya girip para basmaya başladığınız günler artık geride kaldı. Artık o kadar etkili değil. Temel olarak sitenizdeki, odaklandığınız bir konuyu kapsayan her sayfaya bakmak istersiniz.
Bunu yaparken, o arama yapanın amacına cevap veren en kapsamlı sayfaya sahip olduğunuzdan emin olmak istersiniz. Cyrus Shepard'ın bu konuda aslında harika bir blogu var; burada sizin ilk tıklama, uzun tıklama ve son tıklama olmak istediğinizden bahsetti. Yani anahtar kelimelere göre değil, konuya göre arama yapanın amacını karşılayan en kapsamlı sayfa olun.
Psikolojik ve sosyoekonomik faktörler
Dolayısıyla içeriğinizi oluştururken veya içerik stratejinizi geliştirmeye çalışırken her zaman hedef kitlenizi etkileyen duygu, psikoloji, sosyal ve ekonomik faktörlere bakın. Sitenizin trafiğine ilişkin verilere bakmak ve rakipleriniz veya diğer faktörler açısından neyin yanlış gitmiş olabileceği konusunda takıntılı olmak kolaydır. Ancak bir adım geriye çekilip izleyicilerinizin hayatlarında neler olup bittiğine, şu anda neyle mücadele ettiklerine de bakmak isteyebilirsiniz.
Yani son 18 ayda da hepimiz pandemiyi yaşadık. Bu da insanların bir şeyleri arama şeklini değiştirdi. Uzaktan kumanda, teslimat gibi anahtar kelimelere yönelik aramalar son birkaç ayda arttı ve bu, insanları etkileyen sosyal faktörlere dayanıyor. Bu, daha önce yapabildikleri şeyleri artık yapamayacakları anlamına geliyor.
farklı şekillerde uyum sağlamak zorunda kalıyorum. Bu nedenle her zaman hedef kitlenizin başına gelenlere bakın ve ona göre tepki verin.
Marka bağlılığı ve güven
Marka yakınlığı ve güveni aynı zamanda insanların sitenizle etkileşim kurma biçimini de etkiler. İnsanlar bir markaya aşinaysa ona güvenme ve onlarla daha fazla etkileşim kurma olasılıkları daha yüksektir.
Dolayısıyla, daha yeni bir web sitesi veya markaysanız, içeriğin kendi adına konuşmasına izin vermek ve markanızı ilgi odağı haline getirmeye çalışmamak iyi bir fikir olabilir. Daha büyük bir marka için ise tam tersini yapmak iyi bir fikir olabilir. Yani Amazon gibi bir sitenin başlık etiketinde marka adının olması iyi olur; örneğin, insanlar markalarını bilirler ve onlara güvenebilirler ve siteye tıklayabilirler; oysa yepyeni bir web sitesini mutlaka ilgi odağı haline getirmek iyi bir fikir olmayabilir.
Trendler ve mevsimsellik
Yani bakılması gereken diğer şeyler trendler ve mevsimselliktir. SEO verilerinize bakarken bir düşüş fark ederseniz yanlış bir şey yapmıyor olabilirsiniz. Bu sadece yılın zamanının doğası olduğu anlamına gelebilir. Bu nedenle, örneğin elektronik, video oyunları vb. gibi şeyler için belirli anahtar kelimelerin tatil sezonunda yükseliş eğilimi göstereceğinden eminim.
Daha sonra şubat veya mart ayına doğru belki bu aramalar azalabilir. Bu, yanlış bir şey yaptığınız anlamına gelmez. Bu sadece mevsimsellik.
Arama davranışı
Arama davranışı da öyle. İnsanların davranışları zamanla değişir. İnsanlar robot değildir. Çok dinamikler.
Bir şeyler değişir, aradıkları şeyler. Daha önce de belirttiğim gibi duygusal, psikolojik, sosyal ve politik faktörler etkilendiğinde arayış biçimleri de değişiyor. Bu yüzden her zaman buna tepki vermeye çalışın veya insanların ne yaptığına dikkat edin. Arama davranışlarında nelerin değiştiğini anlamaya çalışın ve buna göre tepki verin.
Müşteri yolculuğu
Müşteri yolculuğu çok önemlidir. Müşterilerinizin işletmenizle olan temas noktalarını her zaman anlayın. İşinizin dışında bile, işinize gelmeden önce yolculuklarına bakın. Bu, onların yolculuklarındaki boşluğu doldurmak için oluşturmanız gereken içerik türlerini bilmenizi sağlar. Bu, kiminle işbirliği yapmanız gerekebileceğini, dolayısıyla hedef kitlenizin sahip olduğu diğer bilgi kaynaklarını ve nerede takıldıklarını bilmenizi sağlar. Bunları anlayabilir, onlar için mükemmel içerik oluşturabilir ve bunları doğru yerlerde tanıtabilirsiniz.
Mücadeleler
Mücadeleler. Geceleri izleyicilerinizi uyanık tutan şeyler neler? Neyle mücadele ediyorlar? Bunu anlamak, başka hiç kimsenin oluşturamayacağı içerik oluşturmanıza olanak tanır. Bu onlar için neredeyse sanki sihirli bir değnek varmış gibi, onlara neler olduğunu tahmin edebileceğiniz bir şey gibi gelecektir.
Onların mücadelelerinin neler olduğunu anlamaya çalışın. Örneğin hedef kitlenizin yardım ekibinize sorduğu sorulara bakarak zorlukları öğrenebilirsiniz. Bu, sordukları sorulardan bazılarının hangi zorluklara işaret ettiğini bilmek amacıyla anahtar kelime araştırmanızı yapmak için SEO araçlarını kullanmaya başlamak ve kullanmak için iyi bir yerdir. Quora ve Reddit gibi forumlara gidin. Bu tür yerler bu mücadeleleri bulmanızı sağlar.
Konum ve dil
Konum ve dil, insanların bir şeyleri nasıl aradığını etkiler. Farklı yerlerin kendi argoları, kendi kültürleri, davranışları ve iş yapış biçimleri vardır. Hedeflediğiniz konumu anlamaya çalışın. Kültürün nasıl olduğunu, dilin nasıl olduğunu anlamaya çalışın ve içeriğinizi bunu göz önünde bulundurarak oluşturmaya çalışın. Eğer bu uzmanlığa veya bilgiye sahip değilseniz, bu yerlerdeki biriyle ortaklık kurmak da iyi bir fikirdir.
Ayrıca birden fazla ülkeyi hedefliyorsanız sitenizin uluslararası hale getirildiğinden de emin olun. Bunu nasıl yapacağınızı öğreten birçok kaynak var. Bunu Moz'da [SEO Öğrenme Merkezi]'nde de bulabilirsiniz.
Erişilebilirlik
Erişilebilirlik, farklı insanlar bir şeyleri farklı şekillerde arar. İnsanlar farklı
ihtiyacı yok. Bu nedenle sitenizin evrensel olarak herkes tarafından erişilebilir olduğundan emin olun. Bu yüzden mobil uyumlu olduğundan emin olun. Her yerde sinir bozucu pop-up'lar olmadığından emin olun. İçeriğinizin herkes için daha erişilebilir olmasını sağlamak amacıyla görsellerinize bir alt etiketi sağladığınızdan emin olun.
İşte bunlar arama yapanları etkileyen faktörler. Muhtemelen kaçırdığım çok şey var, bu yüzden ne düşündüğünüzü ve unuttuğum diğer şeyleri de bilmek isterim.
Patron #3: Arama motorları
Son fakat en az değil, arama motorlarıdır. SEO'da kazanmak için arama motorlarının da ticari olduğunu gerçekten anlamalısınız.
İş modeli
Yani sitenizi sıralayabilmeleri için onların işine uygun bir site olmanız gerekir. Google'ın iş modelinin ne olduğunu anlamak istiyorsanız YouTube'da izlemeniz gereken bir video var.
Adı "Trilyonlarca Arama, Kolay Cevap Yok." Bu, onların olaylar hakkında nasıl düşündüklerinin, karşılaştıkları zorlukların ve nereye doğru gittiklerinin geleceğinin perde arkasını gösteren çok ilginç bir video. Bu daha sonra nereye gidebileceklerini bilmenizi ve buna göre tepki verebilmenizi sağlar.
Google için bir kez daha söylüyorum, sonuçta arama yapanlara değerli, yani dizine eklenebilir sitelerden, iyi bir deneyim sağlayan içerik sağlamaya çalışıyorlar ve tabii ki alakalı içerik olması gerekiyor.
Doğal dil işleme
İlgili içeriğe büyük önem veriyorlar. Bu bizi bir sonrakine, NLP'ye götürüyor. Dolayısıyla Google'ın son birkaç yılda yaptığı her ek değişiklik, insanların aradıkları şeylere doğal bir şekilde yanıt bulmalarına yardımcı olma ve böylece aramayı temelde daha insani hale getirme hedefine yöneliktir.
Bu, makine öğrenimindeki daha fazla ilerlemeyi kullanarak insanların kendilerine uygun içeriği bulmalarına yardımcı olmalarını sağlar. Dolayısıyla SEO konusunda başarılı olmanız için bu güncellemelerle ne yaptıklarını anlamalısınız. Sürüm notlarını okuyun. Her güncellemenin ne anlama geldiğini anlamaya çalışın ve ardından içeriğinizi de bu hedefe uyacak şekilde sunmaya çalışın.
E-A-T
E-A-T, uzmanlık, otorite ve güven anlamına gelir. Google, para veya yaşam kategorinizdeki siteler söz konusu olduğunda bu konuda çok katıdır. Yani bu sağlık, finans ve fitness ve bunun gibi şeyler. Bu nedenle sitenizin bu yetki için ihtiyaç duyduğu sinyalleri gösterdiğinden emin olun.
Dışarıda pek çok kaynak var. Keşke bunu açıklamak için daha fazla zaman ayırabilsem ama zamanımız kısıtlı. Ancak E-A-T için doğru yönergeleri takip edebilmeniz için bunu incelediğinizden emin olun.
Bağlantılar
Bağlantılar, bunu çok fazla açıklamama gerek yok. SEO alanında çalışan herkes buna oldukça aşinadır. Ancak bağlantılar temelde dijital ağızdan ağza iletişimdir. Pek çok insan backlink alma konusunu biliyor.
Ancak geri bağlantı almak kadar önemli olan, aynı zamanda dahili bağlantıları da yaydığınızdan emin olmak istersiniz. Bu nedenle, sitenizdeki yüksek trafik alan sayfaların aynı zamanda sitenizdeki o kadar trafik almayan ancak sizin için aynı derecede önemli olan sayfalara da bağlantı verdiğinden emin olun.
Temel web hayati bilgileri
Bu yeni bir güncellemedir; Önemli Web Verileri. Yani temelde dünyada daha iyi web siteleri oluşturmayı amaçlıyor. Pek çok insan şu anda bunun etkinliğini tartışıyor. Elinden geleni yapman gerektiğini söyleyebilirim. Moz Performans Metrikleri Beta gibi araçları kullanın ve en azından bu değişiklikler sıralama gücünüzü etkilemeye başladığında hazırlıklı olmak için sitenizi elinizden geldiğince iyileştirmeye çalışın.
Endekslenebilirlik
Dizine eklenebilirlik, elbette sitenizin arama motorlarına dizine eklenebilir olduğundan emin olun. Yani robots.txt dosyanız gibi şeyler iyi ayarlanmış. HTML veya JavaScript hatası olmadığından emin olun. En önemli sayfalara yönelik tarama bütçesinden mahrum kalmamak için sitenizdeki hiçbir değeri olmayan sayfaları azalttığınızdan emin olun. Sitenizin mimarisine bakın. Her şeyin ayarlandığından emin olun
doğru bir şekilde yerleştirdiğinizden siteniz oldukça indekslenebilir hale gelir.
Şema işaretlemesi
Şemalardan yararlanın. Bunlar, arama motorlarının web sitenizi çok net bir şekilde anlamasına yardımcı olur. Şemalara sahip olmak her zaman SERP özelliklerini kazanacağınız anlamına gelmez, ancak en azından size bir mücadele şansı verir. O halde onlardan da yararlanın.
Sorgu yeniliği hak ediyor
QDF "sorgu tazeliği hak ediyor". Dolayısıyla, belirli sorgular için arama motorları, daha güncel bilgilerin diğer içerik türlerine göre daha alakalı olduğunu belirler ve bu nedenle bunları daha sık yeniler. Dolayısıyla, içeriğinizden bazılarının pek iyi performans göstermediğini fark ederseniz, bunun nedeni yalnızca eski olmaları olabilir.
Yani biraz hızlı bir yenileme, daha iyi sıralama fırsatından yararlanmanıza yardımcı olabilir.
Devam eden güncellemeler
Son fakat en az değil, devam eden güncellemeler. SEO durağan değildir. Sürekli dinamiktir. Hareket ediyor ve bazı şeyler değişiyor. Tüm arama motorları günlük olarak onlarca güncelleme yayınlıyor.
O yüzden dediğim gibi iş modellerini takip edin, nereye gittiklerini anlamaya çalışın ve nereye gittiklerini tahmin etmeye çalışın. Güncellemeleri takip edin ve ilerledikçe ayarlayın. Ama evet, bunlar SEO'nun üç patronu ve ihtiyaç duydukları tek şey bunlar.
Bahsettiğim gibi, muhtemelen birçok şeyi kaçırdım. Ancak asıl fikir bunun her şeyi kapsaması değil. Buradaki fikir, SEO'yu çok bütünsel bir bakış açısıyla düşünmeye başlamaktır. Bunun çok fazla olduğunu merak ediyor olabilirsiniz. Nereden başlayacağım? Aslında en önemli şey işiniz. İşletmeniz için doğru olanı yaptığınızdan emin olmaya çalışın.
Ardından, arama yapanlarınız için doğru olanı yaptığınızdan emin olun ve ardından sonuç almak için arama motorlarını memnun etmeye başlayın. Ama evet, bugün senin için söyleyeceklerim bu kadar. Yorumlarınızı aşağıya bırakın. Sizinle tartışmayı ve birbirimizden neler öğrenebileceğimizi görmeyi çok isterim. Elbette. Bir dahaki sefere görüşürüz.
Videonun transkripsiyonu Speechpad.com tarafından yapılmıştır.
