Tesla, 2 ila 5 yaş arası çocuklar için 225 dolarlık bir denge bisikleti piyasaya sürdü. Bisiklette motor, pedal ve fren bulunmuyor; tamamen yürümeye yeni başlayan çocukların bacak gücüyle çalışıyor. Hafif beyaz magnezyum şasi, beş yönlü ayarlanabilir koltuk, yan tarafta Tesla yazısı ve ön tarafta T logosu ile geliyor. Tesla, stoktaki adedi açıklamasa da bisiklet anında tükendi.
Bu bisiklet, denge bisikletleri arasında fiyat aralığının en üstünde yer alıyor. Çoğu rakip 100 doların altında satış yaparken, 249 dolarla daha pahalı olan Woom 1 bile en azından frenlere sahip. Tesla ayrıca uyumlu bir denge bisikleti tişörtünü 30 dolara satıyor. Şirket daha önce 1.500 dolarlık Cybertruck for Kids, 1.650 dolarlık Cyberquad ATV ve kurmalı Cybercab oyuncağı gibi çocuk ürünleri de çıkarmıştı. Cyberquad, ATV güvenlik standartlarını ihlal ettiği için daha önce geri çağrılmıştı.
Tesla hayranlarının asıl istediği şey bir yetişkin e-bisikleti, ancak Elon Musk gençlik yıllarında geçirdiği bir kaza sonrası bisikletleri tehlikeli bulduğunu ve üretmeyeceğini söylüyor. Denge bisikleti ise kimsenin talep etmediği bir uzlaşma: henüz Tesla yazamayan bir demografik grup için premium fiyatlı, markasız teknoloji ürünü. Tesla'nın temel otomobil işi gelir getiriyor ve beklentileri %18 aşarken, bir sonraki nesil alıcılara markalı ürünler satmak neredeyse hiç maliyeti olmayan bir yan iş.
Tesla'nın bu hamlesi, marka sadakatini erken yaşta oluşturma stratejisinin bir parçası olarak görülebilir. Çocukların Tesla markasıyla büyümesi, ileride otomobil alımlarında da markayı tercih etmelerini sağlayabilir. Ancak 225 dolarlık bir denge bisikleti, özellikle fren gibi temel güvenlik özelliklerinden yoksun olması nedeniyle eleştiriliyor. Bazı ebeveynler, bu fiyata daha donanımlı bisikletler alınabileceğini belirtiyor.
Detaylar ve Etkileri
Tesla'nın daha önceki çocuk ürünleri de benzer şekilde hızlı tükenmişti. Örneğin, Cyberquad ATV'si kısa sürede tükenmiş ancak güvenlik endişeleri nedeniyle geri çağrılmıştı. Şirket, bu tür ürünlerle marka bilinirliğini artırırken, aynı zamanda yüksek fiyat politikasıyla kar marjını korumayı hedefliyor. Denge bisikleti de bu stratejinin bir yansıması olarak değerlendirilebilir.
Teknik Analiz
Sonuç olarak, Tesla'nın denge bisikleti, çocuklar için tasarlanmış olsa da aslında yetişkinlere hitap eden bir pazarlama ürünü. Elon Musk'ın bisikletlere karşı olumsuz tutumu nedeniyle yetişkin e-bisikleti bekleyenler hayal kırıklığına uğrasa da, şirket bu tür yan ürünlerle marka bağlılığını güçlendirmeye devam ediyor. Bisikletin hemen tükenmesi, Tesla'nın sınırlı sayıda üretimle yarattığı yapay kıtlık stratejisinin de bir göstergesi.
Kaynak: thenextweb.com
