SEO dünyasında yıllardır süregelen bir tartışma var: Linkler hala ne kadar önemli? Yapay zeka destekli arama motorlarının yükselişiyle birlikte bu sorunun cevabı değişiyor. Uzun yıllardır sektörün içinde olan biri olarak, link inşasının artık eskisi kadar etkili olmadığını düşünüyorum. Bunun yerine, doğrudan potansiyel müşterilere ulaşan bir dijital PR stratejisi, hem marka bilinirliğini artırıyor hem de Google'ın sevdiği sinyalleri tetikliyor. Bu yazıda, yapay zeka SEO'su için uygulayabileceğiniz basit ama etkili bir dijital PR yöntemini adım adım anlatacağım.
Geçtiğimiz günlerde, WebmasterWorld Forum günlerimden eski bir arkadaşım Alistair White ile yapay zeka araması için PR pazarlaması üzerine konuştuk. White, Avustralya'da yaşayan deneyimli bir arama pazarlamacısı. Bana performansa dayalı dijital pazarlama hakkında ne düşündüğümü sordu. Bu sohbet oldukça verimli geçti ve ben de bunu makaleye dönüştürmeye karar verdim. İşte bu konudaki düşüncelerimden biri: Linklerin değeri azalırken, dijital PR ile doğrudan hedef kitleye ulaşmak çok daha mantıklı.
2004 yılında B2B bir şirket için PR ve marka pazarlaması yapmaya başladım. 2013'te ise bu yaklaşımı başka bir şirket için ölçeklendirdim. Çünkü linklerin değer kaybedeceğini sezmiştim. Stratejim şuydu: Şirketi on binlerce potansiyel müşterinin önüne çıkarmak ve onların sorunlarını çözen bir çözüm olduğunu net bir şekilde göstermek. Bu, link inşasından çok daha farklı bir yaklaşımdı. Amacım link kazanmak değil, müşteri kazanmaktı.
Peki bu stratejiyi nasıl uyguladım? Belirli bir demografik gruba odaklandım. Örneğin, büyük şirketlerdeki IT yöneticileri ve departman müdürleri gibi iki farklı hedef kitle belirledim. Her biri için ayrı kampanyalar oluşturdum. Temel fikir, sektördeki dernek ve kuruluşlara ulaşmaktı. Hemen hemen her sektörün profesyonel bir derneği vardır. Önce ulusal düzeydeki kuruluşlarla iş birliği yaptım. Ulusal düzeyde bir proje gerçekleştirdikten sonra, eyalet ve bölge düzeyindeki şubelere ulaşmak çok daha kolay hale geliyordu. Onlara ulusal düzeyde yayınlanan makaleyi gösterdiğimde, neredeyse her zaman kabul ediyorlardı.
Sonuç ve Değerlendirme
Her proje, müşterimi binlerce potansiyel müşteriyle buluşturuyordu. Zamanla herkes müşterimi tanımaya başladı ve yeni projeler almak daha da kolaylaştı. Peki bu projeler nelerdi? Bültenler, dergi makaleleri, web sitesi yazıları ve röportajlar. Her kuruluşun yayın türü farklıydı, bu yüzden önce sitelerini inceliyor, ardından onların yayınlarına uygun bir teklif hazırlıyordum. Önemli olan, link değil, müşteri kazanmaktı.
Gelecekte Ne Bekleniyor?
Bu yaklaşımın en büyük zorluğu, doğrudan bir getiri ölçümü yapılamamasıydı. Bir SEO uzmanı, harcanan her kuruşun karşılığını net olarak görmek ister. Ama burada öyle değil. Müşteri, bir konferansta gördüğü bir broşür sayesinde şirketi duymuş olabilir. Bunu takip etmek imkansız. İşte bu yüzden çoğu SEO, bu tür fırsatları değerlendirmedi. Ama şimdi sır ortaya çıktı: Her şey ölçülemez. Yine de bu stratejiyi uyguladığım iki şirket de istikrarlı bir büyüme yakaladı ve sonunda satın alınarak kurucularına büyük kazanç sağladı.
Google'ın algoritmaları, markalı arama gibi kullanıcı davranışlarını izler. Bu tür sinyalleri linklerle oluşturamazsınız. Markalı arama, SEO ile elde edilemez. Oysa bunlar, Google'ın 2004'teki Navboost algoritmasından bu yana sıralama faktörleri arasında. SEO'lar genellikle Google'ın gerçek algoritma gelişmelerinin 5-10 yıl gerisinde kalır. 'EEAT eklemek' gibi basit kavramları anlamak kolay, ama çoğu kişi bunun zaman kaybı olduğunu şimdi anlıyor. Yapay zeka SEO'su, link inşası gibi eski yöntemlerle çözülemez. Bunun yerine, marka bilinirliği oluşturmak, insanları markanızı aramaya teşvik etmek ve doğru karar vericilere ulaşmak gerekiyor. İşte bu yüzden dijital PR, yapay zeka çağında SEO'nun olmazsa olmazı haline geliyor.
Kaynak: searchenginejournal.com