Yapay zeka çağında web stratejisi garip bir şekil aldı. Günlerinizi, içine kimsenin bakmasına izin verilmeyen sistemler için optimize ederek geçiriyorsunuz. İçerik yayınlıyor, trafiği izliyorsunuz ve bir AI yanıtı sizin yerinize rakibinizi öne çıkardığında, nedenini açıklayan hiçbir panel bulunmuyor. Bu yüzden, bir düzenleyici kurum bu sistemlerden birini çalışmasını göstermeye zorladığında, soru somutlaşıyor: Web sitesi kuran insanlar için gerçekte ne değişiyor? Siparişi okuduktan sonra, dürüst cevap aynı anda iki şey oluyor. Başvuru yolu gerçek ve ciddiye alınmaya değer. İşaret ettiği çalışma ise yeni değil.
17 Haziran'da İngiltere Rekabet ve Piyasalar Otoritesi (CMA), Google'ın Stratejik Pazar Statüsü'nü kullanarak iki bağlayıcı kural getirdi. Birincisi, web sitesi olan herkesi ilgilendiriyor: Google, organik sonuçları 'objektif ve ayrımcı olmayan kriterlere' göre sıralamak zorunda ve düzenleyici, bunun AI Özetleri içinde de geçerli olduğunu belirtti. Google ayrıca işletmelere sıralamanın nasıl çalıştığına dair gerçek şeffaflık sağlamalı, büyük değişikliklerden önce bildirimde bulunmalı ve şikayetler için belgelenmiş bir süreç sunmalı. Altı ay süresi var. CMA dijital piyasalar direktörü Will Hayter, 'Adım adım, Google'ın arama hizmetlerinin Birleşik Krallık'taki işletmeler ve tüketiciler için daha iyi çalışmasını sağlıyoruz' dedi.
25 yıl boyunca sıralama sistemi dışarıdan çıkarım yapılan bir şeydi, asla içeriden sorgulanamazdı. Değişikliklerin önceden bildirilmesi ve gerçek bir şikayet süreci, web profesyonellerinin hiç sahip olmadığı bir başvuru yoludur ve 'objektif kriterler' açıklanamayan düşüşlerin sona ermesi gerektiğinin vaadidir. Şimdilik sadece İngiltere'de geçerli, Google buna itiraz edecek ve altı ay boyunca hiçbir şey yürürlükte değil. Ancak bu tür kurallar nadiren tek bir ülkede kalır ve yön belirsiz değil. Web sitenizin görünüp görünmeyeceğine karar veren katmanın açığa çıkması mümkün.
Şimdi düşünce deneyini sonuna kadar götürelim. Diyelim ki emir herkesin beklediğinden daha ileri gitti ve yalnızca Google'da değil, tüm motorlarda hangi içeriğin öne çıkarılacağına karar veren kesin kriterleri okuyabiliyorsunuz. Gerçekte neyi farklı yapardınız? Muhtemelen heyecanın işaret ettiğinden daha az değişiklik yapardınız. Şeffaflık birçok tartışmayı çözerdi, elbette. llms.txt'nin bir şey yapıp yapmadığı (en son büyük ölçekli veri yapmadığını söylüyor), schema işaretlemesinin bir alıntı hilesi olup olmadığı (kontrollü bir çalışma olmadığını söylüyor), bir sayfayı 'en iyi' iddialarıyla doldurmanın tavsiye kazandırıp kazandırmadığı (alıntıyı kazandırır, ancak tavsiyeyi adını verdiğiniz rakiplere kaptırır) gibi mevsimsel tartışmaları sona erdirirdi. Rubriği görmek folkloru öldürürdü. Ancak işi değiştirmezdi. Web sitenizi okuyan bir sistem hala cevabı bulmak, onu temiz bir şekilde ayrıştırmak ve ona güvenmek için bir nedene sahip olmak zorundadır. Kriterleri görebilseniz de göremeseniz de, sayfa ya özünü bir makinenin çıkarabileceği bir biçimde sunar ya da makinenin asla çalıştırmadığı bir şeyin arkasına gizler.
Bu ortak payda, bu hikayelerin her birinin altında yatar. Mayıs ayında Münih'te bir mahkeme, Google'ın AI Özeti'nin Google'ın kendi ifadesi olduğuna ve Google'ın bundan sorumlu tutulabileceğine karar verdi. AI yanıtı, bir sahibi ve kuralları olan bir ürün olarak ele alınıyor. Bunların hiçbiri, tamamen kontrol ettiğiniz tek girdiye dokunmuyor: içeriğinizin cevap veren şey tarafından okunabilir olup olmadığı.
Gelecekte Ne Bekleniyor?
Kutunun açılmasını beklemek yanlış bir içgüdü. Bu, tek bir ülkede başkasının altı aylık zaman çizelgesi. Şu anda doğru hamle, web sitenizde bir makinenin halihazırda ne okuyabildiğini denetlemek ve okuyamadıklarını düzeltmek. Üç kontrolü sırayla yapın: Önce İşleme: Anlamlı içeriğiniz, sistemin aldığı HTML'de mi yoksa çoğu AI getiricisinin asla çalıştırmadığı istemci taraflı JavaScript'e mi bağlı? En önemli sayfanızı JavaScript devre dışıyken yükleyin ve ne kaldığını görün. Sonra Yapı: Bariz bir sorunun cevabı sayfadan temiz, kendi kendine yeten bir pasaj olarak alınabiliyor mu, yoksa yalnızca yukarıdan aşağıya okuyan bir insan için çözülen bir anlatıya mı gömülü? Son olarak Doğrulanabilirlik: Sizi tanımlayan gerçekler (kim olduğunuz, ne sattığınız, bununla ilgili neyin doğru olduğu) web sitenizde açıkça ve tutarlı bir şekilde ifade ediliyor mu, yoksa makine başka yerde onaylayamayacağı iddialar için sözünüze güvenmek zorunda mı?
Bu makine-öncelikli çalışmadır ve Google kriterlerini yayınlamaya zorlansa da aynı çalışmadır. Tüm düzenlemelerin üzerindedir, bu yüzden hepsinden sağ çıkacaktır. Bir makinenin okuyabildiği, ayrıştırabildiği ve doğrulayabildiği bir web sitesi, bu dünyanın opak versiyonunda da kazanır, şeffaf olanında da. Şeffaflığın ekleyeceği tek şey, haklı olduğunuzun kanıtı olurdu.
Uzmanların Görüşleri
O halde, kara kutu ne zaman açılır sorusu sizin yol haritanızda değil. Bir düzenleyici veya mahkeme bunu kendi ülkesinde, kendi zamanında zorlayabilir. Yol haritanızda olması gereken şey, işinizle ilgili gerçek bir sorunun cevabının şu anda HTML'nizde, bir makinenin çıkarıp güvenebileceği bir biçimde olup olmadığıdır. Bunu yapmak için kimsenin iznine ihtiyacınız yok.
Kaynak: searchenginejournal.com
