Apple Maps reklamları henüz resmen kullanıma sunulmadı, ancak reklamverenler için kimlerin katılabileceği netleşmeye başladı. Apple'ın yeni yayınlanan Reklam Hizmetleri politikası, tesisat, elektrik, çilingir, HVAC, haşere kontrol, çatı onarımı ve genel müteahhitlik gibi geniş bir ev hizmetleri kategorisini yasaklıyor. Ayrıca kripto para ATM'leri ve kefalet reklamları da yasaklanan kategoriler arasında. Apple, ABD ve Kanada'da 'bu yaz' başlayacağını duyurduğu reklamlar için kesin bir tarih vermemiş olsa da, yayınlanan belgeler ve Maps'e özel reklam politikaları, lansmanın yaklaştığını gösteriyor.
Apple'ın güncellenen reklam politikası 14 Temmuz 2026'da yürürlüğe girdi ve Apple Maps içinde görünen reklamları kapsayan yeni bir bölüm içeriyor. En önemli değişiklik, ev hizmetleri kategorisinin tamamen yasaklanması. Politika metninde tesisat, elektrik, çilingir, HVAC, haşere kontrol, çatı onarımı ve genel müteahhitlik açıkça belirtilirken, Apple'ın bu kategorilerin ötesinde diğer ev hizmetlerini de yasaklama hakkını saklı tuttuğu görülüyor. Bu nedenle reklamverenler, verilen yedi örneği nihai bir liste olarak görmemeli.
Ev hizmetleri yasağı, meşru yerel işletmelerin büyük bir bölümünü dışarıda bırakıyor. Bu işletmeler, çağrı ve randevu oluşturmak için arama reklamlarına yoğun şekilde bağımlı. Apple, bu kategorinin tamamen neden yasaklandığını açıklamadı, ancak ev hizmetleri genellikle müşteriyle yüz yüze olan işletmelere göre daha fazla doğrulama gerektiriyor. Ruhsat gereklilikleri hizmet türüne, eyalete, bölgeye ve belediyeye göre değişebiliyor. Ayrıca, bazı kategoriler yerel reklam platformlarında sürekli olarak potansiyel müşteri kalitesi ve kimlik sahtekarlığı sorunlarıyla karşı karşıya kalmıştı. Apple, lansman öncesinde bu doğrulama sistemlerini kurmak yerine, bu kategorileri başlangıçtaki reklamveren havuzundan çıkarmış görünüyor.
Önemli Gelişmeler
Apple Maps reklamları, Apple Search Ads'e aşina olan PPC yöneticileri için farklı bir ürün olacak. Bu reklamlar, App Store listeleri yerine fiziksel işletme konumlarını tanıtıyor. Apple Maps reklamları, Apple Ads arayüzünde değil, daha önce duyurulan Apple Business platformunda yönetiliyor. Apple'ın Maps reklam sayfasına göre reklamlar, kullanıcılar yakındaki işletmeleri ararken ve nereye gideceklerine karar verirken gösterilecek. Kullanıcılar, listeden işletmeyi arayabilir, yol tarifi isteyebilir, sipariş verebilir veya başka bir işlem yapabilir. Sayfada ayrıca mavi bir halkayla işaretlenmiş tanıtılmış bir pin önizlemesi de yer alıyor. Önerilen Yerler listesindeki reklamlar bir reklam etiketi taşıyacak. Apple'ın, kullanıcının Maps arama sonuçlarında yalnızca bir reklam göstermeyi planladığı bildiriliyor. Bu sınırlı envanter, Maps arayüzünü sponsorlu sonuçlarla doldurmadan yerleşimi öne çıkarabilir.
Reklamverenler, harcamalarını kontrol edebilecek ve kampanyalarını istedikleri zaman başlatıp durdurabilecek. Ancak Apple, teklif verme, kampanya yapısı, raporlama veya optimizasyon kontrolleri hakkında henüz tam ayrıntıları yayınlamadı. Reklam vermeye uygun olmak için işletme konumunun talep edilmesi ve konumun doğru fotoğraflarının yüklenmesi öneriliyor. Apple, Maps reklamlarının başlangıçta ABD ve Kanada'daki işletmeleri destekleyeceğini söylüyor. Apple, duyuru boyunca gizliliğe vurgu yapıyor. Reklam etkileşimleri ve konum etkinliğinin kullanıcının Apple hesabına bağlanmayacağını belirtiyor. Kişisel veriler cihazda kalıyor ve Apple Ads tarafından toplanmıyor, saklanmıyor veya paylaşılmıyor.
Nasıl Önlem Alınmalı?
Google, şu anda hizmet işletmelerinin yerel müşterilere ulaşması için çok daha geniş bir yol sunuyor. Google Maps reklamları, fiziksel konumları veya tanımlanmış hizmet alanları olan işletmeleri tanıtabiliyor. Uygun reklamlar, Maps içinde tanıtılan pinler, arama sonuçları veya önerilen sonuçlar olarak görünebiliyor. Google ayrıca, birçok ev hizmetleri kategorisini kapsayan ayrı bir potansiyel müşteri oluşturma ürünü olan Yerel Hizmet Reklamları'nı da işletiyor. Google, işletmelerin tam olarak katılımı için bir tarama ve doğrulama sürecini tamamlamasını gerektiriyor. Apple ise bu operasyonel yükü üstlenmiyor ve başlangıçta yalnızca müşterilerin ziyaret ettiği restoran, mağaza, kafe gibi işletmelere odaklanıyor. Google, hem ziyaret edilecek bir restoranı hem de eve gelen bir tesisatçıyı reklam verebilirken, Apple'ın politikası şu anda yalnızca ilk senaryoyu destekliyor. Platformlar ayrıca mevcut reklam hacmi ve biçimleri açısından da farklılık gösteriyor. Google, çeşitli kampanya türleri aracılığıyla Maps, Arama ve Waze'de yerel reklamlar gösterebilirken, Apple daha sınırlı bir Maps deneyimi planlıyor.
Kaynak: searchenginejournal.com
