Google Ads, yapay zeka (AI) kullanan reklamverenler için yeni bir bildirim zorunluluğu getiriyor. Güncelleme, Search, YouTube ve Discover'daki reklamlara AI şeffaflık etiketleri ekliyor. Ayrıca, üçüncü taraf AI araçları kullanan reklamverenlerin, reklam oluşturma veya düzenlemede AI kullanıldığında bunu beyan etmeleri gerekiyor. Bu yeni gereklilik, bazı reklamverenlerin kampanyalarını yayınlamadan önce yaratıcı inceleme süreçlerini güncellemelerine yol açabilir.
Yeni AI bildirim sistemi şu şekilde çalışıyor: Google, My Ad Center paneline 'Bu reklam nasıl oluşturuldu' adlı yeni bir bölüm ekliyor. Kullanıcılar, Search, YouTube ve Discover'daki reklamlarda üç nokta menüsü veya bilgi simgesinden bu panele erişebiliyor. Panel, reklamın oluşturulmasında veya düzenlenmesinde üretken yapay zeka kullanılıp kullanılmadığını gösterecek. Bildirimin görünümü, hangi AI araçlarının kullanıldığına bağlı olarak değişiyor.
Google'ın kendi üretken yapay zeka reklam araçlarıyla oluşturulan reklamlar otomatik olarak etiketleniyor. Ancak, Google'ın reklam ürünleri dışındaki AI araçlarını kullanan reklamverenler, bildirimi yeni bir kontrolden kendileri uygulamak zorunda. Google, 'reklamverenler başka yerlerde reklam oluşturduklarında, üretken yapay zeka kullanıp kullanmadıklarını kolayca belirtebilecekleri bir kontrol sunuyoruz' açıklamasını yaptı. Bu özellik, Temmuz ayı boyunca Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Merchant Center ve Ads Editor'da kademeli olarak kullanıma sunulacak.
Yerel şeffaflık gerekliliklerine bağlı olarak, bildirim doğrudan reklamın üzerinde de görünebilecek. Google, bu etiketlerin yasal olarak zorunlu olduğu Avrupa Birliği, Hindistan ve New York Eyaleti gibi bölgelerde görüneceğini belirtti. Bildirimler ayrıca üçüncü taraf web sitelerinde görünen Google tarafından sunulan reklamlar için de geçerli. Kullanıcılar aynı 'Bu reklam nasıl oluşturuldu' bilgisine AdChoices simgesi veya üç nokta menüsü üzerinden erişebilecek.
Bu düzenleme reklamverenler için ne anlama geliyor? Birçok reklamveren halihazırda metin yazmak, görsel oluşturmak veya yaratıcı içeriği düzenlemek için üretken yapay zeka kullanıyor. Yeni gereklilik, ekiplerin bu araçların ne zaman kullanıldığını belgelemesini gerektirecek. Yaratıcı üretim ve kampanya yönetiminin farklı kişiler veya ekipler tarafından yürütülmesi durumunda bu bilgiler hazır bulunmayabilir. Google, reklamverenlerin AI kullanımının ne zaman bildirim gerektirdiğini belirlemekten ve kampanyalarının geçerli yerel yasalara uygun olduğundan emin olmaktan nihai olarak sorumlu olduğunu vurguluyor.
Uzmanların Görüşleri
Bazı kuruluşların, kampanyalar yayınlanmadan önce AI kullanımının belgelenmesi için onay süreçlerini güncellemesi gerekebilir. Ajanslar, reklam yayınlamadan önce müşteri tarafından sağlanan yaratıcı içerikte üçüncü taraf AI araçlarının kullanılıp kullanılmadığını teyit etmek zorunda kalabilir. AI etiketlerinin doğrudan reklamlarda göründüğü pazarlarda kampanya yürüten reklamverenler, performansı zaman içinde izlemek isteyebilir. Bu bildirimlerin kullanıcı davranışını etkileyip etkilemediği henüz bilinmiyor, ancak reklamverenlerin veriler mevcut oldukça değerlendirmesi gereken yeni bir faktör oluşturuyor. Google'ın AI bildirimleri hakkında tam bilgi için Yardım Merkezi'ni incelemeniz önerilir.
Kaynak: searchenginejournal.com
