Google, Standart Alışveriş kampanyalarında Yerel Envanter Reklamlarının (LIA) yönetimini köklü bir şekilde değiştiriyor. 31 Ağustos itibarıyla, Merchant Center hesabında Yerel Envanter Reklamları eklentisi aktif olan Alışveriş kampanyalarında bu reklamlar varsayılan olarak etkinleştirilecek. Aynı gün, mevcut 'Yerel ürünler' ayarı kaldırılacak ve yerine yeni bir envanter filtresi gelecek. Bu değişiklik, reklamverenlerin çevrimiçi ve mağaza içi envanter bütçelerini ayırmasını zorunlu kılacak.
Güncelleme kapsamında, 'Diğer ayarlar' altındaki 'Yerel ürünler' seçeneği tamamen kaldırılacak. Reklamverenler, Yerel Envanter Reklamlarını yönetmek için artık Envanter filtresini kullanacak. Bu filtre, kampanyaların Kanal = Yerel veya Kanal = Çevrimiçi olarak yapılandırılmasına olanak tanıyor. Böylece tek bir arayüzden hem çevrimiçi hem de mağaza envanteri için ayrı stratejiler belirlenebilecek.
Bu değişiklik, özellikle çevrimiçi ve mağaza içi envanter için ayrı bütçeler ayıran reklamverenleri yakından ilgilendiriyor. Eğer ayarlarını 31 Ağustos'tan önce güncellemezlerse, kampanya davranışları otomatik olarak değişecek ve her iki envanter türü aynı bütçeden yönetilmeye başlanacak. Bu da reklamverenlerin beklenmedik maliyetlerle karşılaşmasına neden olabilir. Ayrıca, envanter filtresine geçiş, yerel envanter yönetimini merkezileştirerek tekrarlanan kontrolleri ortadan kaldırıyor.
Teknik Analiz
Google, bu değişikliğin daha önce Yerel Envanter Reklamlarını kontrol eden mükerrer ayarları kaldırmayı amaçladığını belirtiyor. Şirket, kampanya yönetimini Envanter filtresi altında birleştirerek yapılandırmayı basitleştiriyor ve uygun Alışveriş kampanyaları için Yerel Envanter Reklamlarını varsayılan deneyim haline getiriyor. Bu, özellikle fiziksel mağazası olan işletmeler için önemli bir fırsat sunuyor.
Uzmanların Görüşleri
Reklamverenlerin ne yapması gerekiyor? Merchant Center'da Yerel Envanter Reklamları eklentisi aktif olan ve Standart Alışveriş kampanyası kullanan herkes, 31 Ağustos'tan önce kampanyalarını gözden geçirmeli. Çevrimiçi ve yerel envanter için ayrı bütçeler isteyenler, Envanter filtresini uygun şekilde Kanal = Yerel veya Kanal = Çevrimiçi olarak güncellemeli. Aksi takdirde, her iki kanal aynı bütçeden yönetilecek ve reklamverenler stratejik esnekliklerini kaybedecek.
Sonuç olarak Google, eski 'Yerel ürünler' ayarını kaldırarak uygun Alışveriş kampanyalarında Yerel Envanter Reklamlarını varsayılan hale getiriyor. Ayrı yerel ve çevrimiçi stratejilere güvenen reklamverenlerin, Ağustos sonundaki son tarihten önce kampanya ayarlarını güncellemeleri kritik önem taşıyor. Bu değişiklik, Google'ın yerel envanter yönetimini basitleştirme ve reklamverenlere daha entegre bir deneyim sunma yönündeki çabalarının bir parçası. PPC uzmanı Arpan Banerjee tarafından LinkedIn'de paylaşılan duyuru, sektörde hızla yayıldı.
Kaynak: searchengineland.com
