Edison Research tarafından yayınlanan son verilere göre YouTube, İngiltere'de podcast dinleme platformları arasında Spotify'ı geride bırakarak zirveye yerleşti. 15 yaş ve üzeri haftalık podcast dinleyicilerinin %29'u ana platform olarak YouTube'u tercih ederken, Spotify %28'de kaldı. Bu fark oldukça küçük olsa da, Edison Research bu sonucu 'şimdiye kadarki kayıtlarda' bir ilk olarak nitelendiriyor ve henüz kesin bir trend olarak yorumlamıyor. Detaylı raporun bu ayın sonunda yayınlanması bekleniyor.
Veriler, YouTube'un İngiltere'deki büyümesini dört ana dönem üzerinden gösteriyor. 2023'te %19 olan YouTube'un birincil platform payı, 2024'te %20'ye, 2025'te %25'e ve 2026'nın ilk çeyreğinde %29'a yükseldi. Öte yandan Spotify'ın payı aynı dönemde %33'ten (2023) %34'e (2024) yükselmiş, ardından %30'a (2025) ve şu anki %28'e gerilemiş. BBC Sounds %15 ile üçüncü sırada yer alırken, Apple Podcasts %10 ile dördüncü sırada. Kalan uygulamalar %18 ile 'Diğer' kategorisinde toplanıyor.
Bu eğilim, ABD'de yaklaşık iki yıl önce yaşanmıştı. Ekim 2024'te Edison'un ABD verilerine göre YouTube, 13 yaş ve üzeri haftalık podcast dinleyicileri arasında %31 ile zirvedeyken, Spotify %27'de kalmıştı. Araştırma, bu değişimi özellikle genç dinleyicilerin video içerikli podcast'lere olan ilgisine bağlıyor: Z kuşağı aylık podcast dinleyicilerinin %84'ü video bileşeni olan podcast'leri izliyor veya dinliyor. YouTube, aylık bir milyardan fazla aktif podcast izleyicisine ulaştığını duyurmuştu.
Edison Research, İngiltere'de YouTube'un ABD'ye kıyasla daha yavaş yükselmesinin nedenlerinden biri olarak BBC Sounds gibi güçlü bir kamu yayıncısının varlığını gösteriyor. BBC Sounds, İngiltere'de podcast dinleyicilerinin %15'inin ana platformu olarak öne çıkıyor ve ABD'de bu ölçekte bir kamu medya podcast hizmeti bulunmuyor. Bu nedenle, İngiltere pazarındaki dinleyici tercihleri, ABD'den farklı bir dinamik sergiliyor.
Bu veriler, podcast yayıncıları için önemli ipuçları sunuyor. İngiltere pazarı, ABD'nin iki yıl önceki haline benziyor ve trendin yönü, tek puanlık farktan daha belirleyici. Bir podcast'in ana platformunu seçerken, YouTube artık en büyük dinleyici kitlesine sahip. Ancak BBC Sounds'un varlığı, ABD merkezli platform payı varsayımlarının İngiltere'de eksik kalacağını gösteriyor. Yayıncılar, video içeriğe yatırım yaparken BBC Sounds kitlesini de hesaba katmalı.
Edison Research, 16 Temmuz 2026'da İngiltere Podcast Tüketici 2026 raporunun tamamını sunacağı bir webinar düzenleyecek. Webinar'da ayrıca İngiltere'deki podcast dinleyicilerinin yapay zeka hakkındaki görüşleri de ele alınacak. Bir sonraki veri seti, bu ilk geçişin kalıcı olup olmadığını gösterecek. Şimdilik YouTube'un yükselişi ve Spotify'ın düşüşü, podcast dünyasında video ağırlıklı bir dönemin sinyallerini veriyor.
Kaynak: searchenginejournal.com
